Lesezeit: ca. 14 Minuten | Niveau: Einsteiger bis Fortgeschrittene
Wer seine Konkurrenz nicht kennt, optimiert ins Leere. Eine SEO-Konkurrenzanalyse zeigt dir, welche Keywords Wettbewerber ranken, warum ihre Seiten besser platziert sind – und wo deine echten Chancen liegen. Dieser Guide erklärt den vollständigen Prozess Schritt für Schritt.
1. Was ist eine SEO-Konkurrenzanalyse?
Eine SEO-Konkurrenzanalyse (auch SEO-Wettbewerbsanalyse) ist die systematische Untersuchung, wie deine Mitbewerber bei Google ranken – und warum. Sie zeigt, welche Keywords sie besetzen, wie ihre Inhalte aufgebaut sind, wie schnell ihre Website lädt und welche anderen Websites auf sie verlinken.
Das Ziel ist nicht, die Konkurrenz zu kopieren. Das Ziel ist, Chancen zu finden: Keywords, für die du ranken könntest, aber noch nicht rankst. Themen, die deine Mitbewerber noch nicht gut abgedeckt haben. Backlink-Quellen, die du noch nicht angezapft hast.
Die SEO-Konkurrenzanalyse ist kein einmaliges Projekt, sondern Teil einer kontinuierlichen SEO-Strategie. Die meisten Agenturen empfehlen eine vollständige Analyse zu Beginn einer SEO-Massnahme und danach quartalsweise Aktualisierungen. Zum Grundverständnis: Was ist SEO?
2. Wer sind deine SEO-Konkurrenten?
Deine SEO-Konkurrenten sind nicht immer dieselben wie deine Geschäftskonkurrenten. Ein direkter Mitbewerber, der keine Website hat, ist im SEO irrelevant. Eine Branchenpublikation, die für deine wichtigsten Keywords rankt, ist hingegen ein SEO-Konkurrent – auch wenn sie deine Produkte nicht verkauft.
So findest du deine SEO-Konkurrenten: Google-Suche nach deinen wichtigsten Keywords (welche Websites erscheinen auf den ersten drei Positionen?), SEO-Tool-Analyse (Ahrefs, Semrush oder SISTRIX zeigen, welche Domains ähnliche Keywords ranken), und für lokale Schweizer KMU: Suche nach Dienstleistung + Stadt.
📸 Screenshot 1 – Ahrefs Competitive Analysis: Overlap-Report
Ahrefs-Interface, Bereich „Competitive Analysis“. Links: Eingabefeld mit der eigenen Domain. Rechts: Drei Konkurrenz-Domains. Darunter ein Venn-Diagramm, das zeigt, welche Keywords exklusiv bei Konkurrenten ranken und welche Overlap-Keywords es gibt. Bildunterschrift: „Der Competitor-Overlap-Report zeigt auf einen Blick, welche Keywords Konkurrenten haben, die du noch nicht besetzt.“
3. Die 6 Analyse-Bereiche im Überblick
4. Schritt 1: Sichtbarkeit und Rankings vergleichen
Der erste Schritt ist ein Überblick: Wie sichtbar ist deine Domain im Vergleich zur Konkurrenz? Der Sichtbarkeitsindex (SISTRIX, Semrush) ist eine Kennzahl, die die organische Sichtbarkeit über alle Keywords hinweg widerspiegelt.
Was du vergleichen solltest: Sichtbarkeitsindex-Entwicklung (6–12 Monate Verlauf), Anzahl Keywords in Top 10 und Top 3, geschätzte monatliche Besucher aus organischer Suche.
Vorlage: Fülle diese Tabelle mit echten Daten aus Ahrefs oder Semrush. Sie gibt dir auf einen Blick, wo du stärker oder schwächer als die Konkurrenz bist.
Mehr zur Interpretation dieser Zahlen im SEO-Reporting Guide.
5. Schritt 2: Keyword-Gaps und Content-Lücken finden
Keyword-Gaps identifizieren
Ahrefs und Semrush bieten beide einen „Keyword Gap“-Report. Du gibst deine Domain und 2–5 Konkurrenten-Domains ein. Das Tool zeigt dir alle Keywords, für die mindestens ein Konkurrent rankt, du aber nicht – sortiert nach Suchvolumen und Rankingschwierigkeit.
Filtere die Ergebnisse: Suchvolumen > 100/Monat, Keyword Difficulty < 40. Das ergibt eine Liste von Chancen-Keywords mit realistischem Potenzial.
Content-Lücken auf bestehenden Seiten
Manchmal rankt eine Konkurrenz-Seite für ein Keyword, weil sie das Thema tiefer behandelt. Vergleiche die Top-rankende Seite der Konkurrenz mit deiner eigenen: Welche Fragen beantwortet sie, die du nicht beantwortest? Welche strukturierten Daten (FAQ, How-To) nutzt die Konkurrenz, du aber nicht?
Content-Chancen im Schweizer Markt
Im Schweizer Markt ranken viele Branchen noch sehr dünn. Lokale KMU-Themen sind oft wenig bis gar nicht abgedeckt. Das sind die Keyword-Gaps, die sich mit wenig Aufwand schliessen lassen – weil die Konkurrenz schwach ist.
📸 Screenshot 2 – Ahrefs Keyword Gap Report
Ahrefs „Content Gap“ Analyse. Oben: 5 Domain-Eingaben (1 eigene + 4 Konkurrenten). Mitte: Ergebnisliste mit 20 Keywords, je mit Suchvolumen (CH), Keyword Difficulty, und welche Konkurrenten ranken (grüne Punkte). Zwei Keywords hervorgehoben: „webdesign kmu zürich“ (Volume 140, KD 12) und „webflow agentur schweiz“ (Volume 90, KD 18). Bildunterschrift: „Keyword Gaps mit niedrigem Schwierigkeitsgrad sind die besten Eintrittspunkte für neue Rankings.“
6. Schritt 3: Technisches SEO der Konkurrenz analysieren
Auch technische Überlegenheit kann Grund für bessere Rankings sein. Mehr zu den technischen Faktoren: Technisches SEO Guide.
PageSpeed Insights zeigt für jede URL die Core-Web-Vitals-Werte. Vergleiche die Mobile-Scores deiner wichtigsten Seiten mit den entsprechenden Seiten der Konkurrenz. Prüfe ausserdem: Nutzt die Konkurrenz Featured Snippets, FAQ-Rich-Snippets, Sitelinks oder den Local Pack? Und wie ist die interne Verlinkungsstruktur – flach oder tief? Screaming Frog (kostenlos bis 500 URLs) crawlt eine Website und zeigt die interne Linkstruktur.
7. Schritt 4: Content-Aufbau und UX bewerten
Was du manuell bewerten solltest:
- Textlänge und Tiefe: Behandelt die Konkurrenz ein Thema oberflächlicher oder tiefer? Gibt es Tabellen, Infografiken, Videos?
- Lesbarkeit: Klare Zwischentitel (H2/H3), kurze Absätze, Listen.
- Mobile-Darstellung: Wie sieht die Seite auf dem Smartphone aus? Bei über 60% mobiler Suche ist das entscheidend.
- Trust-Signale: Kundenstimmen, Zertifizierungen, Über-uns-Seiten. Diese beeinflussen die Absprungrate.
- Call-to-Actions: Wie deutlich und häufig fordert die Konkurrenz zur Kontaktaufnahme auf?
Notiere 3–5 konkrete Dinge, die die Konkurrenz besser macht als du – und 3–5 Dinge, bei denen deine Seite überlegen ist. Diese Liste wird direkt zu Optimierungs-Aufgaben.
8. Schritt 5: Backlink-Profil analysieren
Backlinks sind nach wie vor ein zentraler Rankingfaktor. Mehr zum Thema: SEO Backlinks aufbauen.
Vergleiche mit Ahrefs oder Semrush: Wie viele Backlinks hat die Konkurrenz? Was ist das Domain Rating? Wie viele Referring Domains gibt es? Viele Backlinks von wenigen Domains sind weniger wertvoll als weniger Backlinks von vielen unterschiedlichen Domains.
Schaue auf die spezifischen Seiten, die auf Konkurrenten verlinken. Im Schweizer Kontext wichtige Linkquellen: Kantonale Wirtschaftsverbände, lokale Branchenverbände, Schweizer Medien (NZZ, 20 Minuten), Hochschulen (.ch-Domains), seriöse Branchenverzeichnisse wie local.ch und search.ch.
📸 Screenshot 3 – Ahrefs Backlink-Profil-Vergleich
Ahrefs „Link Intersect“ Analyse. Zwei Domains nebeneinander. Hervorgehoben: Domains, die auf beide Konkurrenten verlinken, aber noch nicht auf die eigene Domain. Liste mit 8 Schweizer Domains: local.ch, handelskammer.ch, branchenportal.ch usw. Bildunterschrift: „Diese Websites verlinken auf deine Konkurrenten – aber noch nicht auf dich. Sie sind die wertvollsten Ziele für deinen Linkaufbau.“
9. Schritt 6: Erkenntnisse in Massnahmen übersetzen
Ohne Massnahmen ist eine Konkurrenzanalyse nur eine Dokumentationsübung. Typische Massnahmen:
- Neue Inhalte erstellen: Für Keyword-Gaps, bei denen du noch keine Seite hast
- Bestehende Inhalte erweitern: Für Themen, bei denen die Konkurrenz tiefer geht
- Technische Korrekturen: Core Web Vitals verbessern, strukturierte Daten hinzufügen
- Linkaufbau: Die identifizierten Schweizer Quellen gezielt angehen
- SERP-Features nutzen: FAQ-Schema, Breadcrumbs, LocalBusiness-Markup implementieren
Priorisierung: Quick Wins (kleiner Aufwand, schneller Effekt) zuerst, dann strategische Massnahmen. Ein SEO-Audit kann helfen, diese Priorisierung für deine spezifische Situation vorzunehmen.
10. Tools für die SEO-Konkurrenzanalyse
Mehr Details zu allen Tools: Die besten SEO-Tools 2026.
Ahrefs: Stärkste Tool für Backlink-Analyse und Keyword-Gaps. Ca. CHF 130/Mt., aber die umfangreichsten Daten.
Semrush: Ähnlich wie Ahrefs, etwas stärker bei Traffic-Schätzungen. Ebenfalls CHF 130+/Mt.
SISTRIX: Besonders gut für Sichtbarkeitsindex-Vergleiche. Relevanter im DACH-Raum.
Google Search Console (kostenlos): Zeigt, für welche Keywords deine eigene Website schon Impressionen hat. Guter Ausgangspunkt vor dem Tool-Einsatz.
PageSpeed Insights (kostenlos): Für den technischen Vergleich der Core Web Vitals deiner Seiten vs. Konkurrenzseiten.
Ubersuggest (günstiger Einstieg): Für KMU mit kleinem Budget: bietet Keyword-Gap und Backlink-Analyse für ca. CHF 30/Mt.
11. SEO-Konkurrenzanalyse für Schweizer KMU
Der Schweizer Suchmaschinenmarkt hat Besonderheiten, die bei der Konkurrenzanalyse berücksichtigt werden müssen:
- Kleinere Suchvolumina: Schweizer Keywords haben generell niedrigeres Suchvolumen als deutsche. Ein Keyword mit 100 monatlichen Suchanfragen in der Schweiz kann trotzdem sehr wertvoll sein.
- Kein Eszett: In der Schweiz wird „ss“ statt „ß“ verwendet. Das hat Auswirkungen auf Keyword-Recherche und Texte.
- Lokale Konkurrenten dominieren oft nicht: Häufig ranken bei Schweizer Keywords deutsche Grossagenturen. Lokale Spezialisierung ist ein Differenziator.
- Webflow-spezifisch: Im Schweizer Webdesign-Markt gibt es noch wenige Webflow-Spezialisten. Wettbewerb um Webflow-Keywords ist gering. Mehr dazu im Webflow SEO Guide.
Mehr zu SEO-Investitionen in der Schweiz: SEO-Kosten Schweiz.
12. Fazit
Eine SEO-Konkurrenzanalyse liefert das, was reine Traffic-Optimierung nicht liefern kann: einen externen Blick auf den eigenen SEO-Zustand. Sie zeigt nicht, was du besser machen könntest in der Theorie – sondern was deine Mitbewerber bereits besser machen in der Praxis.
Der Prozess: Konkurrenten identifizieren, Sichtbarkeit vergleichen, Keyword-Gaps finden, technische Stärken und Schwächen analysieren, Content bewerten, Backlink-Chancen identifizieren, Massnahmen priorisieren.
Wer das regelmässig macht – mindestens quartalsweise – verliert keine Rankings an Mitbewerber, ohne es zu merken. Und wer es einmalig als Startpunkt nutzt, hat eine solide Grundlage für eine SEO-Strategie, die Ergebnisse liefert.
Du möchtest eine professionelle SEO-Konkurrenzanalyse für deine Schweizer Website? Unser SEO-Audit umfasst eine vollständige Wettbewerbsanalyse mit Massnahmenliste. Unsere SEO-Agentur setzt die Erkenntnisse um. Und in der kostenlosen SEO-Beratung zeigen wir dir, wo du im Vergleich zur Konkurrenz stehst.
